Најскапите брендови

Секој ден, глобалните компании се обидуваат да продаваат што е можно повеќе од нивната стока и да го интересираат максималниот број на клиенти.
За многумина излегува без напор. И овие компании спаѓаат во рејтингот "Најскапите брендови во светот". Секоја година, разни аналитички компании прават листи од 100 светски брендови. Еве ги најскапите брендови во 2011 година и експертските скици за 2012 година.
Interbrand 2011
Споредено со 2010 година, вредноста на сто глобални брендови се зголеми за 7 проценти. Во монетарна смисла, ова е околу 82 милијарди долари. Овој резултат - резултатите од студијата на меѓународната консултантска група Interbrand.

Бренд рејтинг

Во 2011 година, пазарот беше нестабилен, а економските услови беа непредвидливи, но и покрај тоа, брендовите беа лесно адаптирани. Како што вели извршниот директор на Интербренд, Јеџ Фрамптон, водечките светски брендови неуморно се менуваат, се развиваат и се подобруваат за да ги задоволат потребите на денешните клиенти.
На многу начини, благодарение на ова, водечките светски брендови на 2010 ги задржаа водечките позиции во 2011 година. Најскапиот бренд во 2011 година, како и претходните 12 години, е Кока-Кола - најголемиот светски производител на безалкохолни пијалоци.

Најскапиот

Цената на добро познат бренд се зголеми за 2 отсто.Втората и третата позиција се IBM и Microsoft, соодветно. Сепак, вредноста на последната трговска марка е намалена за 3 отсто. Сепак, таа остана во првите три.
Топ 10 најскапи светски брендови се: Гугл со капитал од 55,32 милијарди долари, Џенерал Електрик со 42,81 милијарди долари, Мекдоналдс со 35,59 милијарди долари, Интел со 35,22 милијарди долари, Епл со 33,49 милијарди долари, Дизни со 29,02 милијарди долари и Хјулит-Пакард со капитал од 28,48 милијарди долари. Вреди да се напомене дека Епл скокна од 17-то до 8-то место. Останатите претпријатија заземаат стабилни места.
Патем, Apple има водечка стапка на раст кај технолошките брендови - само 59 проценти. И ова додека Амазон ја зголеми вредноста за 32 отсто, Гугл само со 27 отсто.

Напред - со скокови и граници

Последното место во рангирањето е окупирано од брендот Харли Дејвидсон. За него, влезницата за рангирање на најдобрите брендови изнесуваше 3,51 милијарда долари. Генерално, автомобилскиот сектор е репрезентиран во рејтингот многу, но во 2011 година истражувачите не забележаа раст. Листата содржи дури и такви компании кои ги влошија своите позиции.
Но, сите не се активно намалување на цената на брендови во областа на електрониката.На пример, Nokia загуби 6 позиции и ја намали вредноста за 15 проценти. Патем, ова може да се должи на фактот дека компанијата најави значително намалување на продажбата тома. Но, компанијата во пораката појасни дека финансиските показатели се намалија поради продажната цена и обемот на испораките на мобилните телефони. Во рангирањето, Нинтендо ја намали цената за 14 отсто, а Sony за 13 отсто.
Вреди да се напомене дека главниот дел од листата, како и секогаш, беше преземен од страна на американските компании.Истражувачите тврдат дека економијата во земјата и понатаму останува најголема во светот, додека американските компании повеќе го погодија крајниот потрошувач.
Се уште нема руски компании во рангирањето на најскапите брендови во светот. Сепак, експертите веруваат дека постојат силни брендови во земјата, но тие се малку познати или воопшто не се познати во странство. Затоа, тој има статус на "свет" што не може. Од истите причини, рангирањето не вклучува брендови од Бразил, Индија, Кина или земји чии економии се базирани на примарен сектор.
Треба да се напомене дека експертите од Интербренд ги зеле предвид три индикатори при составувањето на рејтингот: финансиски резултати, улогата на брендот во процесот на купување и лојалноста на клиентите.
Милвард Браун Оптитор
Севкупниот рејтинг на Millward Brown Optimor 2011 изгледа различно. Тука, исто така, постојат стотици најскапи светски брендови, а истражувачите ја земаат предвид способноста на организациите да создадат долгорочна и реална пазарна вредност за своите акционери.
Според експертите, вредноста на брендовите во 2011 година се зголеми за 17 проценти. Во рејтингот, 9 од 10 брендови доаѓаат од САД. Сепак, постојат и силни регионални марки на Бразил, Индија, Кина и Русија.
Првите десет ја отвори компанијата Епл, која го собори раководството на Google. Марката покажа неверојатно зголемување на пазарната вредност и веднаш се зголеми за 84 проценти. Затоа, тоа е со право најскапиот бренд во светот. Генерално, од 2006 година, Apple ја зголеми својата вредност за 859 проценти, а сега изнесува 153,3 милијарди долари.Во принцип, во рејтингот доминираат брендови на телекомуникации и високотехнолошки компании. Тие сочинуваат една третина од целата листа. Епл е проследен со Google со вредност од 111,5 милијарди долари, а потоа со IBM и 100,9 милијарди долари. Оваа година Фејсбук се појави во рејтинг за 35-та позиција со цена од 19,1 милиони долари. Онлајн продавницата Амазон со капитал од 37,6 милијарди долари и 37 отсто раст беше на 14 место.Зголемување на трошоците покажува и сектори на брза храна, луксузни стоки и висока технологија. Раст од 22 проценти, 19 проценти и 18 проценти, соодветно. Но најспорото темпо во секторот за нафта и гас.
Патем, во овој рејтинг, за разлика од претходниот, брендот Кока-Кола е само на 6-то место. Други компании, кои биле повеќе од 50 години во живот, вклучуваат Мекдоналдс, Бургер Кинг, ГЕ и IBM.

Фактор на привлекување

Вредно е дека во проценките на претставниците на компанијата Millward Brown Optimor има и руски брендови. Точно, има само две. МТС со капитал од 10, 883 милијарди долари беше на 80 место во рејтингот, а Сбербанк со 8,535 милијарди долари на 99 место.
Предвидувања за 2013 година
Експертите предвидуваат дека водечката позиција во 2013 година ќе изгледа вака. Најскапиот бренд е Apple. Google, IBM, McDonalds и Microsoft ќе дишат во грбот. И само после тоа ќе следат такви познати брендови како Кока-Кола, АТ & Т, Марлборо, како и Кина Мобиле и Џенерал Електрик.
Конечните ранг-истражувачки компании се на крајот на секоја година.

Погледнете го видеото: Бенџамин Валас: Цената на среќата (Мај 2024).